Criativos de Imagem: Direção Visual

Este documento define como as peças de imagem da TX Plan devem parecer e o que cada uma precisa dizer para converter no feed. Não é um moodboard solto: é a especificação de produção de 4 criativos estáticos que serão gerados e entregues junto à galeria de criativos. Cada conceito nasce de um ângulo que já provou funcionar na Biblioteca de Anúncios do Meta (coleta real de ~150 cards em 17/09/2026) e é traduzido para a realidade da TX Plan: PME de serviços, Goiânia, a oferta “Diagnóstico 360° + 30 Dias” e a disciplina do CFC.

01 Direção visual geral

Antes dos conceitos, o sistema. Todas as 4 peças (e as próximas que vierem) compartilham a mesma pele visual — para que qualquer pessoa que veja dois anúncios da TX Plan no feed reconheça que são da mesma empresa, mesmo sem ler o nome.

Paleta — petróleo profundo + turquesa contábil

A cor é o primeiro diferenciador. O mercado de contabilidade no Meta é um mar de azul-corporativo genérico e verde-dinheiro batido. A TX Plan ocupa um território cromático próprio: base petróleo/teal escuro (transmite confiança, solidez, “dado sob controle”) com acento turquesa vivo (moderno, tech, tributário-inteligente) e respiros em creme (sofisticação, respiro de leitura).

Tipografia

Uma família só, sem serifa, com peso alto na headline. Referência: Inter / Sora / Manrope (ou equivalente instalada no ambiente de geração) em Extrabold (800) para a manchete e Medium (500) para o subtexto. Nada de fontes decorativas ou script — contabilidade vende seriedade. A headline usa letter-spacing negativo (compacta, editorial); o selo e o rótulo usam caixa-alta com tracking largo (institucional).

Foto real x elemento gráfico — quando usar cada um

Esta é a decisão que mais afeta a taxa de clique. O spy mostrou que os escritórios locais que captam por WhatsApp em imagem única (Exacon, Sebraport, Sevilha) vencem quando parecem humanos e locais, não quando parecem banco de imagem. A regra da TX Plan:

Legibilidade mobile — a peça vive num celular a 30 cm do olho

99% das impressões serão no feed do Instagram/Facebook pelo celular. Toda decisão de layout obedece a isso:

• Texto curto na imagem. Headline em até 8 palavras. O corpo do argumento vai na legenda do anúncio (o texto primário), não dentro da arte — é lá que o Meta permite volume.
• Contraste alto obrigatório. Texto creme sobre petróleo, sempre com um leve degradê escuro por baixo do texto quando houver foto (o mockup mostra esse gradiente). Nada de texto claro sobre foto clara.
• Fonte grande. A headline ocupa largura de borda a borda com folga. Se não dá pra ler a manchete num toque de tela sem apertar os olhos, está errado.
• Zona segura. Nada crítico nos 14% de cima e de baixo (onde o feed sobrepõe nome do perfil, botões e o “patrocinado”). Selo e CTA respeitam essa margem.
• Regra dos 20% de texto (herança + higiene). Embora o Meta não reprove mais por excesso de texto, arte com pouco texto ainda entrega melhor. Mantemos a mancha de texto enxuta por performance, não por política.

O selo “Goiânia” — o diferenciador local em todas as peças

Descoberta crítica do spy: a Contabilizei já anuncia em Goiânia com LP geo-dedicada (contabilizei.com.br/abrir-empresa/goiania) prometendo “contador local”. Ou seja, “sou daqui” não é mais exclusividade — é disputa. A resposta visual: toda peça carrega um selo discreto “Goiânia · GO” (canto ou junto da assinatura), e os conceitos que dependem de confiança mostram rosto + escritório reais — algo que o gigante nacional não consegue mostrar de verdade. Local vira crível quando tem endereço e cara, não só palavra.

Diferenciação visual — o que o mercado faz x o que a TX Plan faz

A leitura dos ~150 cards do spy revela um “visual médio” da categoria contábil que se repete até virar invisível. A direção da TX Plan é, ponto a ponto, o oposto consciente — não por estética, mas para se destacar num leilão de anúncios lotado. Esta tabela é o guia de decisão de arte:

02 Sistema visual completo (guia de aplicação)

A Seção 01 dá a direção; esta seção é o manual técnico — os valores exatos (hex, pesos, escalas, margens) que quem produz cada peça precisa seguir para que os 4 criativos, o site, os vídeos e a galeria pareçam a mesma empresa. Trate como a fonte da verdade visual do setup.

2.1 Paleta com códigos e proporção de uso

A cor obedece a uma proporção fixa, não a gosto: aproximadamente 70% petróleo (fundo/base), 20% creme (texto e respiro), 8% turquesa (um único destaque por peça) e 2% âmbar (só quando o assunto é risco/dívida). É a regra 70/20/8/2.

2.2 Tipografia — escala e uso

Uma família sem serifa, geométrica-humanista (Inter / Sora / Manrope ou equivalente). Dois pesos apenas: Extrabold 800 e Medium 500. A escala abaixo é calibrada para o quadrado 1080×1080; no 9:16 os corpos sobem ~10% porque a tela é mais alta.

Regras de composição da headline: máximo 3 linhas; nunca quebrar palavra no meio; a palavra em turquesa é sempre um substantivo/adjetivo de peso (“risco”, “bagunça”, “paciente”, “causas”), nunca preposição ou verbo auxiliar; entrelinha (line-height) de 1,05 a 1,1 para a manchete parecer um bloco sólido.

2.3 Uso do logo / assinatura

Até o logo definitivo existir (campo de ativação), a assinatura é tipográfica: “TX PLAN” em Semibold caixa-alta + selo Goiânia. Quando o logo chegar, ele obedece a estas regras em toda peça:

2.4 Grid, margens e área de segurança do texto

Todo criativo é montado sobre uma malha simples que garante respiro e compatibilidade com a interface do feed (onde o app do Instagram/Facebook sobrepõe elementos por cima da arte).

2.5 Do / Don't visual (galeria de decisão)

03 Anatomia de um criativo estático que converte em contabilidade

O que separa um anúncio de contabilidade que rola no feed sem ser visto de um que gera conversa no WhatsApp? A leitura dos ~150 cards coletados aponta uma estrutura recorrente. Todo criativo da TX Plan é montado sobre estas 6 camadas.

Nem toda peça carrega as 6 camadas com o mesmo peso — a de troca de contador enfatiza a reversão de risco (camada 4); a do medo tributário enfatiza gancho e prova (1 e 3). Mas as 6 são o checklist de montagem. Falta a camada 4 (reversão de risco)? Então é um anúncio de contador comum, e o mercado já está cheio deles.

Formato de leitura no feed (o Z e o F)

No quadrado (1:1), o olho entra pelo canto superior (selo), desce pela headline central-baixa e termina no CTA — um Z invertido. Por isso a headline mora no terço inferior sobre o degradê, e não no meio: no meio ela colide com a foto e perde contraste. No vertical (9:16 stories/reels), a leitura é F vertical — selo em cima, headline no meio-baixo, CTA rente ao polegar. Os mockups das próximas seções já obedecem a essa lógica.

04 Conceito 1 — “Troca sem risco” (ângulo-mãe)

Conceito visual

Foto real do Elielton no escritório (Setor Marista), meio-corpo, expressão acessível, olhando para a câmera — o oposto do call-center. Degradê petróleo por baixo do texto no terço inferior. Selo “Troca sem risco” no topo, assinatura “TX Plan · Goiânia” no rodapé. A palavra “sem risco” ganha o turquesa. Zero clipart.

Variações para teste (3 versões da mesma peça)

Mesma direção de arte, ganchos diferentes — para descobrir qual headline puxa mais conversa antes de investir pesado. Trocar só o texto e/ou o fundo mantém o custo de produção baixo.

Versão 9:16 (Stories / Reels)

05 Conceito 2 — “Sua vida tá uma bagunça?” (organização + medo tributário)

Conceito visual

Peça tipográfica (é uma ideia/pergunta, não um rosto): fundo petróleo, headline extrabold enorme com “bagunça” em turquesa. Elemento gráfico opcional e sutil: um leão minimalista em linha ou uma pilha de pastas/papéis desorganizados desfocada ao fundo — como marca-d'água, nunca clipart colorido. Faísca âmbar permitida em um detalhe (é o único conceito que toca o medo/dívida). Selo “Organização · Goiânia”.

Variações para teste (3 versões da mesma peça)

Versão 9:16 (Stories / Reels)

06 Conceito 3 — Nicho médico

Conceito visual

Foto real com código de nicho: médico(a) de jaleco (banco de imagem aceitável AQUI, desde que natural e brasileiro, não “stock sorridente”), ou — preferível para reforçar o local — o Elielton com um elemento que sinalize o nicho (estetoscópio sobre a mesa, prontuário). Selo específico “Contabilidade médica · Goiânia”. Turquesa na palavra “paciente” ou no CTA. Tom mais clean e clínico (mais creme, menos âmbar).

Variações para teste (3 versões da mesma peça)

Versão 9:16 (Stories / Reels)

07 Conceito 4 — Nicho advogado

Conceito visual

Foto real com código jurídico: ambiente sóbrio, processos/livros de direito, ou o Elielton em contexto que remeta ao cliente advogado. Paleta mais escura e formal dentro do sistema (petróleo dominante, turquesa contido). Selo “Contabilidade para advogados · Goiânia”. Turquesa em “ganhar causas” ou no CTA.

Variações para teste (3 versões da mesma peça)

Versão 9:16 (Stories / Reels)

08 Biblioteca de headlines de imagem por ângulo

Além das 12 headlines das variações (Seções 04–07), este é o banco de manchetes pronto para gerar novas peças e refrescar criativos que cansam. Cada linha é modelada a partir de um gancho verbatim coletado no spy (17/09/2026) e adaptada à TX Plan — Goiânia, oferta 30 dias, CFC. Modelar, não plagiar. Toda headline aqui já passou pelo filtro: pergunta em vez de promessa, zero número de economia.

Ângulo 1 — Troca de contador + reversão de risco

Ângulo 2 — Organização / clareza

Ângulo 3 — Medo tributário (sempre pergunta)

Ângulo 4 — Nicho médico

Ângulo 5 — Nicho advogado

09 Especificações técnicas, exportação e nomenclatura

Cada conceito é produzido em duas proporções para cobrir todos os posicionamentos do Meta com a mesma mensagem. Feed quadrado é o cavalo de batalha; vertical cobre Stories e Reels.

Versões por peça (matriz de teste)

Cada um dos 4 conceitos gera, no mínimo:

• 1 versão 1:1 (obrigatória) + 1 versão 9:16 (obrigatória) = base de 8 arquivos.
• Variação de headline quando o ângulo comporta (ex.: peça 2 “tá uma bagunça?” × “tá perdido na papelada?”) — para teste A/B de gancho sem refazer a arte inteira.
• Variação de CTA (“Falar no WhatsApp” × “Quero meu diagnóstico”) — troca só o botão.

Guia de exportação

Nomenclatura de arquivos (padrão fixo)

Nome previsível = campanha organizada. Todo arquivo segue o padrão txplan-estatico-[NN]-[angulo]-[proporcao]-[variacao].png. Assim o arquivo se auto-documenta e casa com a nomenclatura de campanha do Doc 05.

Matriz de entrega (quantos arquivos)

Base obrigatória: 4 conceitos × 2 proporções = 8 arquivos. Com as variações de headline (3 por conceito) nas duas proporções, o conjunto completo de teste chega a 24 arquivos. Recomendação de faseamento: entregar as 8 peças-controle (variação A) primeiro para subir a campanha, e produzir as variações B/C conforme os dados de teste pedirem (não gerar tudo às cegas).

Checklist de aprovação (pré-publicação)

Nenhuma peça sobe sem passar por este pente-fino. É o controle de qualidade que garante consistência de marca e conformidade — use como lista de verificação a cada arte gerada.

10 Como a imagem conversa com o vídeo, a galeria e a LP

As imagens não vivem sozinhas. Elas são metade de um sistema de 8 criativos (4 vídeos + 4 imagens) que cobre os mesmos ângulos e alimenta a mesma oferta — para que o feed inteiro da TX Plan pareça uma só campanha, não peças avulsas.

Divisão de trabalho: quando imagem, quando vídeo

Continuidade visual imagem → landing page (a “correspondência de cheiro”)

O erro mais caro do tráfego pago é a quebra entre o anúncio e a página de destino: o clique clica em uma promessa e cai em outra estética. A TX Plan evita isso com correspondência de cheiro (scent matching) — o criativo e a LP compartilham o mesmo DNA visual, de forma que quem clica sente que “chegou no lugar certo”.

Como a maioria das peças leva direto ao WhatsApp (padrão de captação local do spy), a “LP” muitas vezes é a própria mensagem de abertura da automação (Doc 08): ela precisa retomar a headline que o lead clicou, para não parecer que caiu num robô genérico. Quando o destino for o site novo (txplan.rcmarketing.site), a dobra de cada LP de nicho espelha o criativo correspondente.

O sistema completo em uma linha do tempo

1. Interrupção: vídeo ou imagem do ângulo para o dedo no feed.
2. Reforço: quem viu o vídeo é reimpactado pela imagem (retargeting) com a mesma oferta.
3. Clique: CTA único leva ao WhatsApp/LP com correspondência de cheiro.
4. Conversa: automação retoma a headline, qualifica (regime/faturamento/atividade/funcionários) e faz o handoff para o Elielton (Doc 08).
5. Catálogo: as 8 peças finais ficam na galeria.html, prontas para o Elielton ver e aprovar.

Amarra com a galeria de criativos e o Doc 11

As 4 imagens finais (com suas versões 9:16 e variações) são catalogadas na galeria de criativos (galeria.html, na Central de Entrega) ao lado dos 4 vídeos, cada uma etiquetada por ângulo e proporção. O texto completo de cada anúncio — público-alvo, gancho, legenda (texto primário), CTA e regra de teste — está no Documento 11 — Anúncios Prontos: este documento define como a peça se parece; o Doc 11 define o que a acompanha no ar. Os dois são lidos em conjunto na hora de subir a campanha (Doc 05 — Plano de Tráfego).

11 Campos de ativação

A direção de arte está travada. O que falta para as peças finais saírem em qualidade máxima depende de material e confirmações do Elielton. Enquanto não chegam, os mockups deste documento usam o fundo-padrão da marca e código de nicho genérico.

Próximos passos

1. Coletar as fotos (Elielton + escritório + adereços de nicho) e o logo definitivo — destrava a produção em qualidade máxima das 4 peças.
2. Produzir as 4 imagens (1:1 + 9:16) na Fase 4, seguindo os conceitos 1 a 4 e o sistema visual da Seção 01.
3. Passar cada arte pelo filtro CFC (Seção 02) antes de publicar.
4. Catalogar na galeria (galeria.html) ao lado dos vídeos e amarrar com o texto de anúncio do Doc 11.
5. Subir na conta própria (BM/conta de anúncios da TX Plan, não do ex-colaborador) conforme o Doc 05 — Plano de Tráfego, começando pela peça 1 (troca sem risco).