Este documento entrega anúncios terminados, não ideias. São oito anúncios principais — os que amarram diretamente com os oito criativos reais produzidos (quatro vídeo, quatro imagem) — mais quatro anúncios de apoio para ângulos secundários (estética, crescimento, recuperação tributária e "contador de gente"), totalizando doze anúncios prontos. Cada um traz o público de segmentação em camadas (frio, semelhante, retargeting), o formato, o gancho de primeira linha, a legenda inteira pronta para colar no Gerenciador de Anúncios, o título, o CTA e a origem — qual gancho real, de qual anunciante da praça, inspirou a peça. Os oito principais ainda vêm com variações A/B: 2 ganchos alternativos, 3 headlines alternativas e 2 versões extras de legenda cada, para o teste começar já com munição. Eles cobrem a hierarquia de ângulos travada na espionagem: começa pela troca de contador com reversão de risco (o ângulo-mãe) e desce até a oferta pura.
Os públicos e a estrutura de campanha vêm do Documento 05 — Plano de Tráfego. Os roteiros falados dos quatro vídeos estão no Documento 06 — Roteiros de Vídeo. Os conceitos visuais das quatro imagens estão no Documento 07 — Criativos de Imagem. Aqui a peça está montada: é o que sobe. A mecânica da oferta citada nas legendas está detalhada no Documento 04 — Oferta Diagnóstico 360° + 30 Dias.
00 A regra que vale para os oito
Antes dos anúncios, três regras não-negociáveis. Se qualquer peça futura quebrar uma delas, ela não sobe.
1. Destino é o WhatsApp
Todo anúncio manda para o WhatsApp comercial dedicado — nunca para telefone fixo, nunca para formulário nativo, nunca para DM solta. A operação da TX Plan é 100% WhatsApp: o lead cai, a IA faz a coleta e a qualificação, o Elielton assume quando o lead está pronto. O botão é sempre Enviar mensagem (objetivo Mensagens, destino WhatsApp) ou Saiba mais apontando para o clique-para-WhatsApp — decisão fechada no Doc 05.
2. A oferta entra no fim, não na cara
Nenhum anúncio abre com preço nem promete economia. A legenda abre pela dor (contador ausente, bagunça, medo do Leão, nicho) e só no fecho apresenta a reversão de risco: os 30 primeiros dias por conta da TX Plan. Preço é assunto do WhatsApp, depois da qualificação — nunca do criativo.
3. Um ângulo por anúncio
Cada peça carrega um ângulo e uma promessa. Nada de anúncio que tenta falar de troca, medo, nicho e abertura ao mesmo tempo — isso não converte e impede o teste de dizer qual dor puxa o mercado de Goiânia. Os oito ângulos são propositalmente distintos para o algoritmo e para você aprenderem juntos o que funciona.
Contabilidade tem regras do Conselho Federal de Contabilidade. Em nenhuma peça a TX Plan promete economia, restituição ou redução garantida de imposto. Onde o mercado grita número ("economize 70%", "R$600 mil"), a TX Plan pergunta ("será que você está pagando a mais?"). O medo tributário sempre entra como pergunta, e a análise 360° é apresentada como diagnóstico — não como resultado prometido. Isso não enfraquece a copy: torna-a defensável e mais crível.
Legenda de formato
Vídeo anúncios 1, 3, 4 e 7 — os quatro vídeos que serão produzidos (Seedance/Higgsfield). Imagem anúncios 2, 5, 6 e 8 — as quatro peças estáticas no modelo de anúncio.
| # | Nome do anúncio | Ângulo | Formato | Papel no funil |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Seu contador só aparece pra mandar boleto? | #1 Troca + risco zero | Vídeo | Ângulo-mãe · frio |
| 2 | Minha vida tá uma bagunça | #2 Organização / clareza | Imagem | Topo frio |
| 3 | O Leão nas suas costas | #3 Medo tributário (pergunta) | Vídeo | Quem já tem CNPJ |
| 4 | Doutor(a), quanto do plantão vira imposto? | #4 Nicho médico | Vídeo | Nicho quente |
| 5 | Seu escritório dá lucro ou só paga imposto? | #5 Nicho advogado | Imagem | Nicho validado |
| 6 | Abrir é fácil, difícil é o regime certo | #6 Abertura / MEI (contra-Contabilizei) | Imagem | Evento de compra |
| 7 | O prazo da Reforma está chegando | #3+urgência 30/09 | Vídeo | Urgência sazonal |
| 8 | Primeiro a gente organiza, depois você paga | Oferta pura | Imagem | Oferta · frio + retargeting |
Todas as legendas usam o WhatsApp comercial dedicado. O número extraído do site atual é (62) 99233-5822, mas precisa ser confirmado pelo Elielton como o número exclusivo do comercial antes de qualquer anúncio subir (a reunião indicou que ele tem 4 números e quer dedicar 1 ao comercial). O DDD (17) que aparecia no site está errado e não entra em nada.
01 Anúncio 1 — "Seu contador só aparece pra mandar boleto?"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | #1 — Troca de contador + reversão de risco. É o ângulo mais alinhado ao brief (metade dos leads chega insatisfeito com o contador atual) e o único que ocupa o vazio de mercado dos 30 dias grátis. Este é o anúncio nº 1 a produzir e o carro-chefe do teste. |
| Público / segmentação | Goiânia + raio de 30–40 km. Idade 28–55. Donos de empresa e sócios de PME de serviços (até 10 funcionários). Interesses: empreendedorismo, gestão de pequenas empresas, Sebrae, "dono de empresa", fluxo de caixa. Excluir estudantes e cargos assalariados. Advantage+ públicos com relaxamento desligado no início (ver Doc 05). Público frio. |
| Formato | Vídeo vertical 9:16 (Reels/Stories) + 1:1 para feed. 15–25s. Roteiro falado no Doc 06. Legenda de gancho fixa por cima nos 3 primeiros segundos. |
Gancho (primeira linha / 3 primeiros segundos)
Seu contador só aparece pra mandar boleto?
Troque de contador sem risco: os 30 primeiros dias são por nossa conta
Enviar mensagem (WhatsApp)
Fusão de dois anúncios ativos espionados: o gancho de abertura é a Delta Contabilidade ("Seu contador só aparece pra mandar guia? […] contratou alguém que emite imposto e some […] Se você já cogitou trocar, esse é o sinal") e a quebra de objeção de troca ("rápido e fácil") vem da Almore Inteligência Contábil. A camada que nenhum dos dois tem — e que ninguém na amostra tinha — é a reversão de risco recorrente dos 30 dias: é o wedge exclusivo da TX Plan.
Variações para teste A/B
• "Você já cogitou trocar de contador — mas achou que ia dar trabalho demais?"
• "Contador que emite guia e some existe. O contrário também."
1. Contador ausente? Os 30 primeiros dias na TX Plan são por nossa conta.
2. Troque de contador em Goiânia sem risco e sem dor de cabeça.
3. A gente conduz a migração. Você só continua se fizer sentido.
Frio: interesses de gestão/empreendedorismo em Goiânia + 30–40 km, 28–55 anos. Semelhante (1–3%): lookalike de quem iniciou conversa no WhatsApp e da base de clientes atuais (quando a lista for enviada — campo de ativação). Retarget: assistiu 50%+ do vídeo, engajou com a página ou visitou o site e não chamou. Neste ângulo-mãe o retarget é o público mais barato — realocar verba para ele a partir do dia 7.
02 Anúncio 2 — "Minha vida tá uma bagunça"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | #2 — Organização / clareza. Fala com a outra metade da dor do brief (a frase verbatim mais comum do cliente é "minha vida tá uma bagunça"). Não promete economia — só clareza e alívio. É o ângulo de menor risco de CFC, ideal para escalar volume no topo frio. |
| Público / segmentação | Goiânia + 30 km. Idade 25–55. Donos de negócio local: comércio, padaria, salão/estética, clínica pequena, prestadores de serviço. Interesses: gestão financeira, contas a pagar, MEI, empreendedorismo feminino, pequenos negócios. Público frio amplo — deixar o algoritmo abrir. |
| Formato | Imagem estática única no modelo de anúncio (peça produzida). Versões 1:1 (feed) e 4:5. Título grande na arte + logo TX Plan discreto. Conceito visual no Doc 07. |
Gancho (headline da arte / primeira linha)
"Minha vida tá uma bagunça." A gente ouve isso toda semana — e resolve.
A gente organiza primeiro. Você só paga depois de 30 dias.
Enviar mensagem (WhatsApp)
A dor "minha vida tá uma bagunça" é verbatim do brief (frase mais comum do cliente da TX Plan). A construção de copy espelha a Almore ("relatório deveria servir pra você decidir, não pra decifrar", "o problema não está em você") e o Império Soluções Contábeis ("menos papelada e burocracia, mais tempo para cuidar do seu negócio"). A diferenciação — "organiza primeiro, paga depois" — é a oferta 30 dias, ausente em ambos.
Variações para teste A/B
• "Boleto perdido, guia atrasada, planilha que ninguém entende: reconhece?"
• "E se, no fim do mês, você soubesse exatamente quanto sobrou?"
1. Sua contabilidade devia dar clareza, não dor de cabeça.
2. A gente organiza primeiro. Você paga depois de 30 dias.
3. Menos papelada. Mais tempo pro seu negócio em Goiânia.
Frio: donos de negócio local (comércio, salão/estética, clínica pequena, serviços) em Goiânia + 30 km, 25–55 anos; interesses gestão financeira, contas a pagar, MEI. É o público mais largo dos oito — deixar o algoritmo abrir e escalar volume aqui. Semelhante (1–3%): lookalike de conversas iniciadas no WhatsApp. Retarget: engajou com o criativo ou a página. Ângulo de baixo risco CFC — bom para alimentar o topo do funil que os outros anúncios convertem.
03 Anúncio 3 — "O Leão nas suas costas"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | #3 — Medo tributário (dívida / o Leão / imposto pago a mais). O de maior poder emocional, mas o de maior cuidado: entra 100% como pergunta. Nunca promete economia nem restituição. Melhor para quem já tem CNPJ e um contador, e sente que algo pode estar errado. |
| Público / segmentação | Goiânia + 40 km. Idade 30–55. Empresários com empresa já ativa. Interesses: Simples Nacional, Lucro Presumido, imposto de renda pessoa jurídica, Receita Federal, gestão empresarial, contabilidade. Camada de renda média/alta. Público frio + morno (quem visitou o site). |
| Formato | Vídeo 9:16 e 1:1, 15–20s. Tom sério, ritmo mais baixo que o Anúncio 1. Legenda-pergunta nos 3 primeiros segundos. Roteiro no Doc 06. |
Gancho (primeira linha / 3 primeiros segundos)
Será que o Leão tem algum motivo pra bater na sua porta?
Descubra se sua empresa está exposta — diagnóstico 360° nos primeiros 30 dias
Enviar mensagem (WhatsApp)
Mescla três anúncios ativos, todos convertidos em pergunta por conformidade CFC: Contar SP ("suas dívidas de impostos […] simulação sem compromisso e sem custo"), JSilva (a metáfora "bomba-relógio") e o número-choque do Legal Growth ("quanto você pode estar perdendo sem perceber?") — mantivemos só a pergunta, jogamos fora a promessa. O "sem prometer número" é uma virtude de copy aqui, não uma limitação.
Variações para teste A/B
• "Você tem certeza de que a sua empresa está 100% em dia com a Receita?"
• "E se estiver pagando mais imposto do que precisa — e nem souber?"
1. Sua empresa está exposta? Descubra com um diagnóstico 360°.
2. Antes do Leão bater, faça um raio-x da sua contabilidade.
3. Diagnóstico 360° nos primeiros 30 dias — por nossa conta.
Frio: empresas já ativas em Goiânia + 40 km, 30–55 anos; interesses Simples Nacional, Lucro Presumido, IRPJ, Receita Federal. Semelhante (1–3%): lookalike de leads qualificados que informaram ter CNPJ e contador. Retarget: visitantes do site + quem assistiu 75% de qualquer vídeo — público quente, onde o medo converte melhor. Reforçar verba no retarget para este ângulo.
04 Anúncio 4 — "Doutor(a), quanto do seu plantão vira imposto?"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | #4 — Nicho médico. O nicho mais bem pago e mais validado da espionagem (Fernanda Hirata, Incentiva, InovAccount, Caveo, Comed, WN). Aborda tempo/liberdade + revisão de regime, com a oferta 30 dias por cima. Não copiamos a "calculadora de 70% de economia" — é promessa agressiva demais pro CFC. |
| Público / segmentação | Goiânia + região metropolitana + até 60 km (médico se desloca). Idade 27–55. Interesses: medicina, plantão, residência médica, CRM, associações médicas, PJ médica, equiparação hospitalar. Também cargos "médico" no perfil profissional. Público frio segmentado. |
| Formato | Vídeo 9:16 e 1:1, 15–25s. Direção clínica/sóbria. Legenda "Doutor(a)…" no primeiro frame. Roteiro no Doc 06. |
Gancho (primeira linha / 3 primeiros segundos)
Doutor(a): quanto do seu plantão vai embora em imposto e burocracia?
Contabilidade para médicos em Goiânia — comece com 30 dias por nossa conta
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O eixo "tempo/liberdade em vez de imposto" é da InovAccount ("quanto tempo você perde com burocracia que poderia estar dedicando aos seus pacientes?"). O "plantão" é da Caveo ("não deixe a burocracia te tirar do próximo plantão"). O movimento de manada ("médicos estão migrando") é da Comed. A menção à equiparação hospitalar (Fernanda Hirata / Incentiva) entra como possibilidade "quando cabe no seu caso" — sem o número mágico de economia, por CFC.
Variações para teste A/B
• "Doutor(a), seu contador entende a rotina de plantão, PJ e recibo?"
• "Médicos em Goiânia estão trocando de contabilidade. Você sabe por quê?"
1. Contabilidade para médicos em Goiânia — sem virar mais um plantão.
2. PJ médica revisada na sua realidade — comece com 30 dias por nossa conta.
3. Menos burocracia, mais paciente. Contabilidade médica de gente.
Frio: Goiânia + região metropolitana + até 60 km (médico se desloca), 27–55 anos; interesses medicina, plantão, residência médica, CRM, associações médicas, PJ médica, equiparação hospitalar; cargo profissional "médico". Semelhante (1–3%): lookalike de médicos que iniciaram conversa. Retarget: engajou com peças de nicho médico. Excluir quem já é cliente (upload da base — campo de ativação).
05 Anúncio 5 — "Seu escritório dá lucro ou só paga imposto?"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | #5 — Nicho advogado. Segundo nicho do brief; validado no mercado (a Obvia roda 4+ variações do mesmo tema, sinal de que converte). Traduz o benefício para a vida do advogado: foco em ganhar causas, escritório que dá lucro, custo/erro fiscal sob controle. |
| Público / segmentação | Goiânia + 40 km. Idade 26–55. Interesses: direito, OAB, advocacia, escritório de advocacia, direito tributário/trabalhista, sociedade de advogados. Cargo profissional "advogado(a)". Público frio segmentado. |
| Formato | Imagem estática no modelo de anúncio. Tom institucional/sóbrio (o nicho responde a seriedade). Título forte na arte. Versões 1:1 e 4:5. Conceito no Doc 07. |
Gancho (headline da arte / primeira linha)
Advogado(a): seu escritório dá lucro — ou só paga imposto?
Contador para advogados em Goiânia — os primeiros 30 dias por nossa conta
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O eixo "foco em ganhar causas + custo alto da contabilidade tradicional + medo de erro fiscal" é da Obvia ("mantenha o foco em ganhar casos […] evite surpresas desagradáveis com impostos"). O enquadramento "escritório como empresa de verdade que dá lucro" vem do Contador dos Advogados. O gatilho de desconto por nicho (Contabilon 20%) foi deliberadamente omitido: a TX Plan diferencia pelos 30 dias, não por desconto tabelado (cautela CFC).
Variações para teste A/B
• "Advogado(a): você ganha a causa e perde no imposto?"
• "Seu escritório também é uma empresa. Quem cuida dela como empresa?"
1. Contador para advogados em Goiânia — os primeiros 30 dias por nossa conta.
2. Foco em ganhar causas. A contabilidade deixa com a gente.
3. Seu escritório como empresa de verdade — sem surpresa fiscal.
Frio: Goiânia + 40 km, 26–55 anos; interesses direito, OAB, advocacia, escritório de advocacia, direito tributário/trabalhista, sociedade de advogados; cargo profissional "advogado(a)". Semelhante (1–3%): lookalike de advogados que viraram lead. Retarget: engajou com peças de nicho advogado. Nicho responde a seriedade — evitar tom brincalhão no criativo.
06 Anúncio 6 — "Abrir é fácil. Difícil é o regime certo."
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | #6 — Abertura de empresa / MEI que cresceu. Evento de compra claro, mas disputado por Contabilizei (abertura grátis, com LP geo-Goiânia) e fintechs. A TX Plan não compete no "grátis de abrir" — compete no estilo Exacon: abrir é commodity, o valor está em acertar o regime e não pagar imposto à toa. |
| Público / segmentação | Goiânia + 30 km. Idade 22–45. Interesses: MEI, abrir empresa, abrir CNPJ, empreendedorismo, autônomo, e-commerce, primeiro negócio, faturamento MEI (limite/desenquadramento). Público frio. Bom para captar quem está saindo de MEI para ME. |
| Formato | Imagem estática no modelo de anúncio. Tom mais leve/acessível que os nichos. Título grande na arte. Versões 1:1 e 4:5. Conceito no Doc 07. |
Gancho (headline da arte / primeira linha)
Abrir empresa é fácil. Difícil é escolher o regime certo — e não pagar imposto à toa.
Vai abrir empresa ou desenquadrar seu MEI em Goiânia? Comece com contador de verdade.
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Contra-ataque direto ao maior achado da espionagem: a Contabilizei anuncia "Abra seu CNPJ grátis em Goiânia" com LP geo-dedicada (Library ID 2299365197479065). Em vez de brigar no "grátis" — leilão que a TX Plan não vence contra o gigante — usamos o enquadramento da Exacon ("Abrir empresa é fácil. Difícil é escolher o melhor regime […] Sem planejamento, o seu CNPJ virá com dor de cabeça fiscal"), que desqualifica a oferta de abertura barata sem falar mal de ninguém.
Variações para teste A/B
• "CNPJ grátis é fácil. O caro é abrir no regime errado."
• "Seu MEI estourou o limite — e agora?"
1. Vai abrir empresa em Goiânia? Comece no regime certo.
2. Seu MEI cresceu? A hora de virar ME é agora — sem pagar imposto à toa.
3. Abrir é fácil. Difícil é não errar o regime. A gente resolve.
Frio: Goiânia + 30 km, 22–45 anos; interesses MEI, abrir empresa, abrir CNPJ, autônomo, e-commerce, primeiro negócio, limite/desenquadramento de MEI. Semelhante (1–3%): lookalike de quem perguntou sobre abertura/desenquadramento. Retarget: visitantes da LP de abertura (contra-Contabilizei). Evento de compra claro — casar com a campanha de abertura do Doc 05.
07 Anúncio 7 — "O prazo da Reforma está chegando"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | Medo tributário (#3) turbinado por urgência legítima: o prazo de 30/09/2026 ligado à opção de regime / modelo IBS-CBS da Reforma Tributária. É urgência real (já usada pela Se7e na praça), não escassez inventada — o que a torna forte e defensável. Entra como convite a revisar antes do prazo, nunca como promessa de economia. |
| Público / segmentação | Goiânia + 40 km. Idade 30–55. Empresários com CNPJ ativo, foco Simples Nacional e Lucro Presumido. Interesses: Reforma Tributária, Simples Nacional, planejamento tributário, gestão empresarial. Público frio + morno (retargeting do site). Escalar verba enquanto a janela estiver aberta. |
| Formato | Vídeo 9:16 e 1:1, 15–20s. Legenda-relógio no primeiro frame ("Falta pouco…"). Roteiro no Doc 06. Pausar após 30/09 — a peça tem prazo de validade. |
Gancho (primeira linha / 3 primeiros segundos)
Falta pouco pro prazo da Reforma Tributária — e a maioria das empresas nem revisou o regime.
Revise seu regime antes de 30/09 — diagnóstico 360° nos primeiros 30 dias
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Ancorado no gancho de urgência de setembro travado na síntese estratégica (prazo 30/09/2026, opção Simples Nacional / modelo IBS-CBS), já usado pela Se7e Consultoria na praça de Goiânia. Diferente de todos os outros sete, este anúncio tem data de validade: pausar em 30/09 e substituir pela variação evergreen do Anúncio 3.
Variações para teste A/B
• "30/09 está chegando — sua empresa já revisou o regime?"
• "A Reforma vem aí. Você vai revisar o regime com calma ou no susto?"
1. Revise seu regime antes de 30/09 — diagnóstico 360° incluído.
2. A janela da Reforma fecha em 30/09. Não decida na véspera.
3. IBS-CBS chegando: entenda o impacto antes do prazo.
Frio: Goiânia + 40 km, 30–55 anos; empresas com CNPJ ativo, foco Simples Nacional e Lucro Presumido; interesses Reforma Tributária, Simples Nacional, planejamento tributário. Semelhante (1–3%): lookalike de leads qualificados. Retarget: site + engajamento. Escalar verba enquanto a janela estiver aberta e cortar em 30/09 — anúncio com prazo de validade.
08 Anúncio 8 — "Primeiro a gente organiza, depois você paga"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | Oferta pura — a reversão de risco como protagonista, sem nicho e sem dor específica. É o anúncio que crava o vazio de mercado ("ninguém oferece 30 dias realmente grátis"). Ótimo para retargeting de quem já viu os outros e não converteu, e como âncora de marca no frio. |
| Público / segmentação | Goiânia + 40 km. Idade 28–55. Duas entregas: (a) frio amplo — donos de PME de serviços, interesses de gestão/empreendedorismo; (b) retargeting — quem visitou o site, engajou com a página ou viu 50%+ dos vídeos dos anúncios 1–7. No retargeting, subir a verba: é o público mais quente. |
| Formato | Imagem estática no modelo de anúncio. A oferta é o herói visual: "Diagnóstico 360° + 30 Dias" grande, selo de "risco zero". Versões 1:1 e 4:5. Conceito no Doc 07. |
Gancho (headline da arte / primeira linha)
E se você pudesse trocar de contador sem pagar nada nos primeiros 30 dias?
Diagnóstico 360° + 30 Dias — primeiro a gente organiza, depois você paga
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Este anúncio nasce do vazio de mercado documentado na análise de ofertas (§5): na amostra de ~150 anúncios reais, ninguém oferecia "30 dias realmente grátis / só paga se ficar". Os concorrentes competem em grátis de entrada (abertura, diagnóstico pontual, certificado) e em facilidade de troca — nenhum assume risco recorrente pelo cliente. Este é o único anúncio dos oito cuja força vem de algo que nenhum concorrente da praça pode copiar com verdade hoje.
Variações para teste A/B
• "E se o contador provasse o valor antes de você pagar o primeiro boleto?"
• "Primeiro a gente organiza. Depois você paga. Risco zero."
1. Diagnóstico 360° + 30 Dias — primeiro a gente organiza, depois você paga.
2. Troque de contador sem pagar nada nos primeiros 30 dias.
3. Contador de gente em Goiânia — comece com risco zero.
Frio: Goiânia + 40 km, 28–55 anos; donos de PME de serviços, interesses de gestão/empreendedorismo. Semelhante (1–3%): lookalike de conversas iniciadas e da base de clientes. Retarget: todo o tráfego dos anúncios 1–7 (é o fecho do funil — quem viu qualquer peça e não converteu). Concentrar a maior fatia da verba de retarget aqui: é o público mais quente do conjunto.
09 Anúncio 9 — Nicho estética / clínica
Os quatro próximos são anúncios de apoio: cobrem ângulos secundários do brief (estética, crescimento, recuperação tributária e o pilar "contador de gente"). Eles ampliam o teste sem exigir os oito criativos principais — reaproveitam o modelo de arte das peças estáticas e os cortes de vídeo já produzidos (variação de copy/arte na fase 2), ou entram como produção leve depois que os oito principais definirem o vencedor. Todos seguem as mesmas regras da seção 00 e o trilho CFC.
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | Nicho estética/clínica — persona explícita do brief (esteticistas e terapeutas estão entre os que mais compram). Combina organização + tempo/liberdade. Baixo risco CFC (não promete economia). |
| Público / segmentação | Frio: Goiânia + 30 km, 24–50 anos; interesses estética, procedimentos estéticos, salão de beleza, biomedicina estética, dono de clínica de estética, MEI beleza. Semelhante: lookalike de conversas iniciadas. Retarget: engajou com a peça. Predominância feminina no público, mas não excluir homens. |
| Formato | Imagem estática (peça de apoio — variação da arte do modelo estático). Tom acolhedor. Título forte no thumbnail. |
Gancho
Sua clínica de estética cuida de todo mundo — menos das próprias contas?
Contabilidade para clínicas de estética em Goiânia — comece com 30 dias por nossa conta
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Persona do brief (esteticistas/terapeutas entre os que mais compram) + a fórmula de nicho da Agilize/Obvia (troca "empresário" pela profissão) + ângulo organização (Império/Almore). Casa com o alvo SEO "contador clínica de estética Goiânia" mapeado na ponte SEO→Meta (spy §7).
10 Anúncio 10 — Crescimento / estratégia (só retargeting)
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | Ângulo #7 — crescimento / "mais que contabilidade". Território saturado (Sentinel e meia dúzia de concorrentes dizem o mesmo). Por isso não sobe no frio: serve só para retargeting e reativação de quem já conhece a marca. |
| Público / segmentação | Somente morno/quente: visitantes do site, quem engajou com a página, quem viu 50%+ dos vídeos dos anúncios 1–7, e a base antiga para reativação (upload — campo de ativação). Não criar público frio para este anúncio. |
| Formato | Imagem (ou corte de vídeo reaproveitado). Institucional, sóbrio. Peça de apoio. |
Gancho
Seu contador faz seu negócio crescer — ou só cumpre tabela?
Mais que guia: um contador que pensa junto com o seu negócio
Enviar mensagem (WhatsApp)
A dicotomia é da Coesa ("Seu contador faz seu negócio crescer ou só cumpre tabela?") + o "pensa junto com você nos números" da Delta. Alerta: é o território da Sentinel (quase idêntico ao site atual da TX Plan) — saturado. No frio vira invisível; por isso restringimos ao retargeting (spy §3 Bloco F, §6 ângulo #7).
11 Anúncio 11 — Imposto pago a mais / recuperação (como pergunta)
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | Imposto pago a mais / recuperação de crédito — desdobramento do medo tributário, voltado para quem tem estrutura maior. Entra 100% como pergunta: sem prometer valor, restituição ou percentual (CFC). A entrega da TX Plan inclui olhar impostos pagos indevidamente no período (brief §2). |
| Público / segmentação | Frio (mais estreito): Goiânia + 40 km, 32–58 anos; empresas maiores (Lucro Presumido/Real); interesses recuperação tributária, crédito tributário, planejamento tributário, gestão empresarial. Semelhante: lookalike de leads com faturamento informado mais alto. Retarget: preferencial — público que já demonstrou porte. |
| Formato | Imagem estática, sóbria/corporativa. Peça de apoio. |
Gancho
Quanto da sua empresa pode estar ficando no bolso do Governo — sem você perceber?
Será que sua empresa paga imposto a mais? Descubra com um diagnóstico 360°
Enviar mensagem (WhatsApp)
Renan Nunes ("quanto sua empresa está deixando no bolso do Governo […] recupere o que foi pago a maior nos últimos 5 anos") + Legal Growth — ambos convertidos em pergunta. O número-choque e a promessa de valor foram removidos por CFC; o que fica é o convite ao diagnóstico.
12 Anúncio 12 — "Contador de gente, aqui de Goiânia"
| Campo | Definição |
|---|---|
| Ângulo | Pilar 2 do posicionamento travado — "contador de gente, aqui de Goiânia" — contra a impessoalidade dos nacionais (Contabilizei/Agilize), que já anunciam geo-Goiânia. Diferencial: rosto, CRC e reunião com o dono. Baixo risco CFC. |
| Público / segmentação | Frio: Goiânia + 30 km, 28–55 anos; donos de PME, interesses gestão/empreendedorismo. Semelhante: lookalike de conversas. Retarget: quem viu peças de contabilidade online/nacional (quando disponível) ou engajou com a marca. Bom par de teste contra o Anúncio 8. |
| Formato | Imagem estática — idealmente com foto real do Elielton (campo de ativação). Peça de apoio que também serve de prova de "rosto de verdade". |
Gancho
Cansado de falar com um robô toda vez que precisa do seu contador?
Contador de gente, aqui de Goiânia — reunião de verdade, não call center
Enviar mensagem (WhatsApp)
Pilar 2 da síntese estratégica, sustentado pelo sinal de mercado de que o cliente teme call center: Point ("contador fixo sempre disponível"), Agilize ("suporte humano"), Contabilizei ("apoio presencial"). A TX Plan tem isso de verdade (reunião com o dono) — aqui a peça prova, não só afirma. Contra-ataque à geo-Goiânia dos nacionais.
13 Banco de ganchos alternativos (para o rodízio)
A regra de teste da próxima seção pede 2–3 ganchos por ângulo. Para não travar a operação, este banco já entrega variações de primeira linha para os doze anúncios — modeladas dos ganchos reais espionados, adaptadas a Goiânia e à oferta 30 dias, e passadas pela régua do CFC. Trocam-se apenas a primeira linha/frame e o título; o corpo da legenda pode ser mantido.
| Anúncio | Gancho principal (em uso) | Variações para rodízio |
|---|---|---|
| 1 · Troca | Seu contador só aparece pra mandar boleto? | • "Você entende os relatórios que seu contador manda — ou só recebe e paga?" • "Cansou de resolver pendência que era o seu contador que devia resolver?" • "Trocar de contador em Goiânia é mais fácil do que você pensa (e sem risco)." |
| 2 · Organização | "Minha vida tá uma bagunça." | • "Você sabe, agora, quanto sobrou de verdade no caixa esse mês?" • "Menos papelada e boleto perdido. Mais tempo pro seu negócio." • "Sua contabilidade devia te dar clareza — não mais uma dor de cabeça." |
| 3 · Medo | Será que o Leão tem motivo pra bater na sua porta? | • "E se a sua empresa estiver pagando imposto a mais sem você saber?" • "Débito com a Receita que apareceu e você nem sabe de onde veio?" • "Sua contabilidade é uma base sólida — ou uma bomba-relógio?" |
| 4 · Médico | Doutor(a): quanto do seu plantão vira imposto? | • "Doutor(a), sua contabilidade não deveria ser mais um plantão." • "Seu contador entende a rotina de quem vive de PJ, escala e recibo?" • "Médicos em Goiânia estão trocando por uma contabilidade que fala a língua deles." |
| 5 · Advogado | Seu escritório dá lucro — ou só paga imposto? | • "Advogado(a): você ganha a causa e perde no imposto?" • "Seu escritório também é uma empresa. Quem cuida dela como empresa?" • "Foco em ganhar causas. A contabilidade deixa com a gente." |
| 6 · Abertura/MEI | Abrir é fácil. Difícil é o regime certo. | • "Seu MEI cresceu? A hora de virar ME sem pagar imposto à toa é agora." • "CNPJ grátis é fácil. O caro é abrir no regime errado." • "Antes de abrir sozinho pela internet, fala com um contador de verdade." |
| 7 · Reforma | Falta pouco pro prazo da Reforma Tributária. | • "30/09: a janela pra revisar seu regime está fechando." • "A Reforma vem aí. Sua empresa já revisou o regime — ou vai no susto?" • "Decisão de regime não se toma na véspera do prazo." |
| 8 · Oferta | Trocar de contador sem pagar nada nos primeiros 30 dias? | • "Primeiro a gente organiza. Depois você paga. Risco zero." • "E se o contador provasse o valor antes de você pagar o primeiro boleto?" • "Contador de gente, aqui de Goiânia — comece com 30 dias por nossa conta." |
| 9 · Estética | Sua clínica cuida de todo mundo — menos das contas? | • "Agenda cheia e o financeiro da clínica no vermelho da cabeça?" • "Esteticista: quem cuida do seu CNPJ enquanto você cuida dos clientes?" • "Seu MEI de estética já ficou apertado pro seu faturamento?" |
| 10 · Crescimento | Seu contador faz o negócio crescer ou só cumpre tabela? | • "Contabilidade que só entrega guia não é estratégia." • "Você tem um contador que senta e pensa junto com você?" • "Mais que números: um parceiro pro próximo passo do seu negócio." |
| 11 · Imposto a mais | Quanto fica no bolso do Governo sem você perceber? | • "Sua empresa pode estar pagando tributo a mais há anos?" • "Quando foi a última vez que alguém revisou o que você paga?" • "Será que dá pra corrigir, dentro da lei, o que foi pago a maior?" |
| 12 · Humano local | Cansado de falar com um robô quando precisa do contador? | • "App é ótimo até o dia do problema de verdade." • "Você conhece o rosto do seu contador?" • "Contador de gente, com CRC e reunião de verdade, aqui de Goiânia." |
Suba o anúncio com o gancho principal. Quando ele der sinal de fadiga (custo por conversa subindo, frequência alta), troque só a primeira linha/frame e o título por uma variação — mantendo corpo, público e oferta. Assim você isola o efeito do gancho e mantém o criativo vivo por mais tempo antes de precisar de uma peça nova.
14 Produção, teste e rodízio
Ter doze anúncios prontos não adianta se eles subirem errado. Esta seção define como produzir, subir e ler os resultados sem desperdiçar verba.
Ordem de subida
Não sobem os doze de uma vez. A leitura fica confusa e a verba se dilui. Começa pelos oito principais, em ondas, e os quatro de apoio entram depois para ampliar o teste:
- Onda 1 (dias 1–10): Anúncios 1 (troca + risco), 2 (organização) e 8 (oferta pura). São os três de público mais amplo e menor risco de CFC — servem para o algoritmo aprender quem é o comprador e alimentar o retargeting.
- Onda 2 (dias 8–20): ligar 3 (medo), 4 (médico) e 5 (advogado). Já com público morno formado pela Onda 1. Os nichos entram quando há sinal de que o custo por conversa está saudável.
- Onda 3 (contínua): 6 (abertura/MEI) roda em campanha própria de evento de compra; 7 (Reforma) sobe com verba reforçada até 30/09 e depois é pausado.
- Onda 4 (apoio, quando houver dado): 9 (estética) entra no frio de nicho; 11 (imposto a mais) no frio estreito + retarget; 10 (crescimento) e 12 (humano local) só no retargeting — nunca no frio. Servem para renovar criativo quando os principais começam a fadigar.
Objetivo Mensagens / conversas no WhatsApp. Uma campanha de prospecção fria (ângulos 1, 2, 3 e nichos), uma de evento de abertura (ângulo 6) e uma de retargeting (ângulo 8 + apoios 10 e 12). Poucos conjuntos, cada um com 2–3 anúncios — deixar o orçamento respirar em vez de fatiar em dez conjuntos minúsculos. Advantage+ com relaxamento de segmentação desligado no início.
Como testar (a regra do rodízio)
| Elemento | Regra | Por quê |
|---|---|---|
| O que varia no teste | Um ângulo por anúncio; dentro do ângulo, testar de 2 a 3 ganchos (a primeira linha/frame) e 2 criativos (corte de vídeo ou arte). | Gancho e criativo respondem por quase toda a variação de desempenho. Mudar tudo ao mesmo tempo esconde o que funcionou. |
| O que fica igual | Destino (WhatsApp), oferta (30 dias no fim), público base da campanha. | Isola a variável. Se o destino muda, você não sabe se foi o gancho ou o funil. |
| Janela mínima | Deixar rodar 3–4 dias ou até um volume mínimo de conversas antes de julgar. Não desligar no dia 1. | O algoritmo precisa sair do aprendizado. Matar cedo destrói o teste. |
| Métrica que decide | Custo por conversa iniciada no WhatsApp e, na sequência, custo por lead qualificado (regime/faturamento/atividade/funcionários coletados pela automação). | Curtida e alcance não pagam boleto. O que importa é conversa qualificada que o Elielton pode assumir. |
| Rodízio | Trocar o gancho perdedor a cada 7–10 dias; aposentar criativo com frequência alta (fadiga). Vencedores viram base para novas variações. | Público de Goiânia é finito — o mesmo criativo satura. Renovar mantém o custo baixo. |
Leitura de métricas: matar, manter ou escalar
A decisão nunca é pelo palpite nem por curtida. É pela sequência de sinais abaixo, lida sempre depois da janela mínima (3–4 dias ou volume mínimo de conversas). Os números são faixas de referência para uma operação local de captação por WhatsApp — calibrar com a realidade da conta da TX Plan nas primeiras semanas, não são metas prometidas.
| Sinal | O que olhar | Decisão |
|---|---|---|
| MATAR | Gastou ~2x o custo-alvo de conversa sem nenhuma conversa iniciada; ou CTR de saída muito baixo (o gancho não segura); ou conversas que nunca qualificam (público errado). | Desligar o anúncio/gancho. Se o ângulo inteiro falha em todos os ganchos, o problema é o ângulo — pausar e priorizar outro da hierarquia. |
| MANTER / OTIMIZAR | Custo por conversa dentro da faixa, mas custo por lead qualificado ainda alto; ou frequência subindo (2,5–3+) com desempenho estável. | Deixar rodar, mas girar o gancho/criativo pelo banco (seção 13) para combater fadiga. Ajustar público se as conversas vêm fora do perfil. |
| ESCALAR | Custo por conversa e por lead qualificado bons e estáveis por 3–5 dias; leads chegando no perfil certo (regime/faturamento/atividade coletados); frequência ainda saudável. | Subir orçamento em degraus de ~20% a cada 2–3 dias (não dobrar de uma vez — reinicia o aprendizado). Duplicar o vencedor para o público retarget. Usar o gancho campeão como base de novas variações. |
Alcance, curtida, comentário e "custo por clique" barato não decidem. Um anúncio pode ter clique baratíssimo e zero conversa que vira cliente. A régua da TX Plan é, nesta ordem: conversa iniciada no WhatsApp → lead qualificado (dados coletados pela automação) → reunião marcada com o Elielton. Todo relatório semanal olha essas três, não vaidade.
Diário: só checar se algo quebrou (anúncio reprovado, gasto disparado, zero entrega). A cada 3–4 dias: decisão matar/manter/escalar por anúncio. Semanal: consolidar custo por lead qualificado por ângulo e girar o rodízio. Não mexer no orçamento todo dia — cada mexida reinicia o aprendizado do conjunto.
Vídeos (1, 3, 4, 7): 9:16 (Reels/Stories) como principal + 1:1 para feed; 15–25s; legenda-gancho embutida nos 3 primeiros segundos; MP4. Imagens (2, 5, 6, 8): 1:1 e 4:5; título legível no thumbnail do celular; logo TX Plan discreto; PNG. Texto na arte abaixo do limite recomendado para não perder alcance. Todas as peças reais estão na galeria de criativos da entrega.
Nomenclatura no Gerenciador
Para conseguir ler o teste depois, cada anúncio sobe com nome padronizado (padrão completo no Doc 05). Exemplo:
TXP_[Ângulo]_[Formato]_[Gancho]_[Data] — ex.: TXP_Troca_VID_boleto_09-26
15 Checklist de subida (antes de apertar "Publicar")
Rodar esta lista para cada anúncio antes de publicar. É o que separa uma campanha que dá pra otimizar de uma que queima verba às cegas.
Rastreamento e mensuração
Pixel / API de Conversões
- Pixel da TX Plan instalado no site novo e disparando (testar no Meta Events Manager).
- API de Conversões ativada em paralelo ao Pixel (o WhatsApp/servidor recupera eventos que o navegador perde).
- Evento de conversa iniciada no WhatsApp mapeado como conversão otimizável.
- Domínio verificado na BM (necessário para atribuição estável).
UTM e origem do lead
- UTM padrão no link de destino: utm_source=meta, utm_medium=paid, utm_campaign=[ângulo], utm_content=[anúncio/gancho].
- No clique-para-WhatsApp, passar um parâmetro de origem na mensagem pré-preenchida (ex.: código do ângulo) para a automação saber de qual anúncio o lead veio.
- Isso conecta o anúncio ao lead qualificado — sem UTM, você não sabe qual ângulo trouxe cliente.
Orçamento e configuração
| Item | Checar antes de publicar |
|---|---|
| Orçamento | Definido por conjunto (não por anúncio); começar com verba que permita ao menos algumas conversas/dia por conjunto para sair do aprendizado. Verba total inicial e teto no Doc 05 (campo de ativação com o Elielton). |
| Objetivo & otimização | Objetivo Mensagens/WhatsApp; otimização por conversa iniciada. Advantage+ com relaxamento de segmentação desligado nos primeiros testes. |
| Praça | Goiânia + raio definido por anúncio. Conferir que não está em "Brasil inteiro" por padrão. Excluir praças irrelevantes. |
| Posicionamentos | Reels/Stories/Feed priorizados para os vídeos; Feed/Stories para as imagens. Conferir que o criativo tem a proporção certa para cada posicionamento (9:16 e 1:1). |
| Página & WhatsApp | Anúncio ligado à página oficial da TX Plan e ao número comercial confirmado. Testar o clique-para-WhatsApp abrindo a conversa com a mensagem pré-preenchida certa. |
| Identidade | Nome do anúncio na nomenclatura padrão; logo/marca TX Plan na peça; texto na arte dentro do limite recomendado. |
| Conformidade | Nenhuma promessa de economia/resultado; medo como pergunta; sem preço no criativo. Última leitura CFC antes de publicar. |
Antes de publicar qualquer anúncio: clicar no próprio CTA, confirmar que o WhatsApp abre no número certo com a mensagem de origem correta, e conferir que a automação responde. Um anúncio que gera conversa mas cai num número errado ou num WhatsApp sem resposta queima verba e leva o lead direto pro concorrente.
16 Campos de ativação
O que precisa ser confirmado ou enviado pelo Elielton antes de estes anúncios subirem. Nada aqui foi inventado — onde falta dado, está marcado.
Confirmar o número dedicado ao comercial. Referência extraída do site: (62) 99233-5822. O DDD (17) do site está errado e não entra. As legendas todas dizem "chama no WhatsApp" — o link clique-para-WhatsApp precisa apontar para o número certo.
As doze legendas afirmam "primeiros 30 dias por nossa conta / só paga depois". Falta travar (Doc 04): valor e periodicidade da recorrência, o que está incluso, elegibilidade da gratuidade e regra de cancelamento nos 30 dias. Confirmar antes de a automação falar disso no WhatsApp.
Subir tudo em BM e conta de anúncios da TX Plan — não no perfil do ex-colaborador (ativo antigo não é do Elielton). Confirmar acesso à página Facebook/Instagram, Pixel + API de Conversões instalados no site novo, domínio verificado e método de pagamento.
As camadas de público semelhante (1–3%) e a exclusão de "quem já é cliente" dependem do upload da lista de clientes atuais (telefone/e-mail) como público personalizado. Enviar a base para a RC criar os lookalikes e as exclusões dos nichos (médico, advogado).
O anúncio "contador de gente" e o pilar humano/local ganham muito com uma foto real (ou vídeo) do Elielton — rosto de verdade prova o que a copy afirma. Enviar material com boa qualidade; sem ele, a peça usa arte genérica e perde força.
Vários anúncios prometem "contador de verdade / reunião com o contador". Para reforçar credibilidade (e diferenciar dos nacionais impessoais), o CRC do Elielton deve aparecer no site/LP de destino. O CRC não foi encontrado na pesquisa — enviar.
As peças 1, 4, 5 e 12 prometem "reunião de verdade, por vídeo". Confirmar que o Elielton sustenta esse SLA no volume que a campanha vai gerar (a automação qualifica antes, mas a promessa precisa ser real).
Confirmar com o Elielton, do ponto de vista técnico-contábil, o texto sobre a janela de 30/09 e IBS-CBS antes de subir — para a copy ficar precisa e defensável. Este anúncio tem validade: pausar em 30/09.
Nenhuma das doze peças promete economia, restituição ou resultado. Todas tratam medo tributário como pergunta e a análise 360° como diagnóstico. Se alguma variação futura de gancho for criada, ela passa pela mesma régua antes de subir. Preço nunca no criativo — só no WhatsApp, depois da qualificação.