Auditoria do Site Atual → Site Novo

01 Conclusão executiva

O site atual da TX Plan não é apenas "antigo" ou "simples". Ele está ativamente sabotando a captação: cada real investido em tráfego pago cai numa página que confunde o lead, expõe placeholders de site inacabado, não pede a informação certa e — pior — não mede absolutamente nada. Ligar anúncio para o txplan.com.br de hoje é queimar verba num funil furado.

Fizemos uma auditoria completa (crawl técnico + capturas reais de tela em desktop e mobile) e catalogamos os problemas por categoria. A gravidade não está num detalhe isolado; está no acúmulo. Alguns exemplos, todos com evidência visual neste documento:

Matriz de severidade — os problemas de maior impacto

Retrato dos problemas críticos (🔴 Alta) que sozinhos justificam a substituição. A lista completa, por categoria e com solução, está nas seções 04 a 09.

As seções seguintes documentam a metodologia (02) e o inventário completo do que existe hoje (03); cada problema por categoria, com evidência, impacto de negócio e a solução exata do site novo (04 a 09); o desenho do site novo bloco a bloco (10 e 11); o plano de migração para o domínio oficial (12), o plano de medição (13) e o checklist de go-live (14); e um comparativo direto antes × depois por dimensão (15). O documento fecha com os campos de ativação (16) — as poucas confirmações que dependem de você para publicarmos com segurança.

02 Metodologia, data e fontes

Nada aqui é impressão ou "achismo". Todos os achados foram extraídos do próprio site, com ferramenta e captura de tela, na data indicada.

03 Inventário do site atual

Antes de listar defeitos, o retrato do que existe: a tecnologia por trás, as páginas que o Google enxerga e os dados de negócio que estão publicados hoje.

3.1 Tecnologia (stack)

3.2 Rotas encontradas

Menu principal do cabeçalho: apenas 4 itens — Início · Soluções Contábeis · Contato · Blog.

3.3 Dados de negócio publicados (a confirmar)

04 Dados errados e inconsistentes categoria mais grave

Este é o bloco mais perigoso, porque ataca a base de tudo: a confiança e o SEO local. Quando o número na tela não bate com o número do botão, o lead sente que algo está errado — e o Google, que lê os mesmos sinais, rebaixa a operação na busca local.

Análise aprofundada — o efeito cascata do dado errado

O problema G1 parece um detalhe de digitação, mas na prática dispara uma cascata que atinge as três dimensões do negócio ao mesmo tempo — confiança, conversão e SEO. Vale destrinchar por que ele é o item mais grave desta auditoria.

Na confiança. O lead frio que veio do anúncio chega desconfiado por definição — contabilidade é uma decisão em que ele está entregando os números da vida dele a um desconhecido. A primeira coisa que ele faz para se tranquilizar é procurar sinais de solidez: telefone, endereço, nome de quem responde. Se o número escrito na tela é de outro estado (DDD 17 = São José do Rio Preto) e o botão abre um número de Goiânia (DDD 62), o cérebro do lead registra "incoerência" antes mesmo de conseguir explicar por quê. Numa venda de baixa confiança inicial, essa fricção subconsciente é suficiente para ele fechar a aba.

Na conversão. Parte dos leads não clica no botão — copia o número que lê na tela e liga ou salva. Esses caem num telefone de São José do Rio Preto, ou seja, evaporam: viram custo de mídia sem nenhum retorno possível. Não há como recuperar esse lead nem medi-lo; ele simplesmente não chega.

No SEO local. O Google monta o "pacote local" (aqueles 3 resultados com mapa no topo da busca por "contador em Goiânia") cruzando o NAP do site, do Google Meu Negócio e de citações pela web. Divergência de telefone é um dos sinais que mais derrubam a confiança do algoritmo na ficha — e derruba junto o ranqueamento no mapa, justo o ativo de captação orgânica mais valioso e barato da praça.

Os itens G2 (dois endereços sem sede clara), G3 (e-mail em outro domínio) e G4 (três grafias da marca) reforçam a mesma percepção de "empresa que não cuida dos próprios dados". Individualmente parecem menores; somados, constroem no lead a impressão de amadorismo — exatamente o oposto do que um contador precisa transmitir. A correção é barata e o ganho, imediato: consolidar tudo sob Goiânia, um domínio, uma grafia.

05 Copy e mensagem

A escrita do site denuncia que ele foi montado sobre um template não revisado — e nunca comunica uma oferta. Para o lead frio do tráfego pago, isso é fatal: nada o faz agir, e vários trechos gritam "abandonado".

Análise aprofundada — a copy denuncia o abandono e não vende nada

Os problemas de copy se dividem em dois tipos, e os dois custam vendas por motivos diferentes.

Tipo 1 — os "vazamentos de template" (C1, C2, C3). São trechos que não deveriam existir e que gritam "site inacabado": o lorem ipsum em inglês de imobiliária americana no /contato ("Find out how much your place is worth", "Housing Security", "Backend Button"), o nome de outra empresa ("Depintore Assessoria Contábil") dentro do texto de diferenciais, o "Texto a definir." publicado. Para o lead que veio de um anúncio pago prometendo profissionalismo, encontrar essas marcas de descuido é como entrar numa loja e ver as etiquetas de preço ainda escritas "XXX". O dano não é só estético: numa compra de alto risco percebido, o cliente usa cada sinal disponível para decidir se pode confiar — e "eles nem revisaram o próprio site" é um sinal forte de que não pode.

Tipo 2 — a mensagem que não vende (C4). Mesmo que a copy estivesse 100% revisada, o hero "mais que contabilidade: entregamos estratégia, clareza e controle" continuaria falhando, porque é idêntico ao de meia dúzia de concorrentes da praça (a Sentinel, a Se7e e vários outros usam variações do mesmo mote). Ele não menciona nenhuma dor concreta da persona ("minha vida tá uma bagunça", o medo do Leão, imposto pago a mais) nem oferece nenhum motivo para o lead frio agir agora. É uma frase que soa bem numa apresentação institucional e não move ninguém que está decidindo trocar de contador.

Para o lead frio, "mais que contabilidade" é ruído — todo mundo diz isso. O que faz ele parar de rolar é reconhecer a própria dor ("meu financeiro tá uma bagunça e eu tenho medo de estar devendo imposto") e ver uma saída sem risco ("troque de contador e comece com 30 dias grátis").

A solução, em concreto. No site novo, toda a copy é autoral da TX Plan, revisada em PT-BR, e organizada em funil: primeiro o hero ancora na oferta e na praça (Goiânia); depois um bloco de identificação nomeia a dor com as palavras do próprio cliente; em seguida o mecanismo (o diagnóstico 360°) mostra como a troca acontece sem burocracia; e só então a oferta formaliza a reversão de risco. O blog perde os posts-fantasma ("Conteúdo da notícia") e mantém apenas conteúdo real e otimizado para as buscas de Goiânia, com a boa página /contabilidade como base. Nada de placeholder, nada de texto de terceiros, nada de inglês.

06 Prova, credibilidade e placeholders

Contabilidade é uma decisão de alto risco percebido — o cliente está entregando os números da vida dele. Por isso a prova social e os sinais de credibilidade pesam mais aqui do que em quase qualquer outro negócio. E é exatamente onde o site atual mais falha: ele exibe placeholders de site inacabado bem nos pontos que deveriam gerar confiança.

O detalhe mais revelador: no celular, o primeiro número grande que o lead vê é "+0". Um anúncio pago que promete uma contabilidade sólida, entregando o visitante numa página que se apresenta com "zero anos" e um CEO "a definir". É a definição de verba desperdiçada.

Análise aprofundada — prova social é o gargalo da categoria

Em contabilidade, a prova social não é um "extra" de página — é o mecanismo central pelo qual o lead decide confiar. Ele não consegue avaliar tecnicamente se você é bom contador; então usa provas indiretas: quem é o responsável (rosto, nome, CRC), quantos já confiaram (número de clientes, tempo de mercado), o que dizem quem já é cliente (depoimentos). O site atual falha em todas as três ao mesmo tempo — e, pior, no lugar de cada uma exibe um placeholder que comunica o oposto.

Por que o "+0" no mobile é o pior de todos. A regra é simples: o tráfego pago é majoritariamente mobile, então a tela do celular é a que o dinheiro de anúncio realmente compra. É exatamente ali que o contador animado do Elementor falha em disparar e trava em "+0 anos de mercado". Ou seja, o problema não aparece onde quase ninguém vê — aparece onde quase todo mundo paga para ver. Um lead que clicou no anúncio, chegou cheio de desconfiança e leu "zero anos" tem todo motivo para achar que caiu num site abandonado.

A solução respeita a regra de não inventar. No site novo, o bloco de autoridade traz o Elielton de verdade (nome, foto, mini-bio e CRC — campo de ativação até você enviar). Os números passam a ser renderizados direto no HTML, sem depender de animação que falha, e só entram se forem reais e confirmados — se "+12 anos / +198 clientes" não se sustentarem, simplesmente não usamos número fabricado (regra anti-invenção e CFC). As barras percentuais inventadas saem de cena; no lugar, prova concreta e verificável. E o bloco de depoimentos cresce para 4–6 casos reais segmentados por persona (advogado, médico, estética), que é o formato que mais converte porque o lead se vê no depoimento de alguém do próprio ramo.

07 Conversão, oferta e rastreamento

Mesmo que o lead confie no que vê, o site não sabe o que fazer com ele. Não há oferta que o faça agir, o formulário não coleta o que o Elielton precisa, e — o achado mais crítico para quem vai anunciar — não existe nenhuma medição.

Análise aprofundada — o funil está furado em quatro pontos

Conversão é onde o site atual sabota o tráfego pago de forma mais direta. Ele foi feito para "estar no ar", não para transformar clique em conversa. Vale seguir o caminho do lead e ver onde ele vaza.

1. O lead chega e não encontra motivo para agir (A1). Não há oferta em página nenhuma — nenhum "30 dias grátis", nenhuma "troca de contador sem dor", nenhuma reversão de risco. O único CTA é "Falar com um especialista", que pede que um lead frio, desconfiado, inicie uma conversa comercial sem receber nada em troca. A decisão de trocar de contador já tem atrito alto (medo de dor de cabeça na migração); sem um gancho que reduza esse risco, o frio não avança.
2. Se ele quer preencher, o formulário coleta a coisa errada (A2). O form pede Nome, E-mail e Mensagem — e não pede WhatsApp, que é o canal 100% da operação, nem as quatro perguntas que o Elielton precisa para qualificar (regime tributário, faturamento, atividade, nº de funcionários). Além de não sabermos para onde esses leads vão, o que chega é um lead sem o telefone certo e sem contexto — o pior insumo possível para o Elielton ligar e vender.
3. Se ele clica num botão interno, cai no vazio (A3). Vários CTAs apontam para "#" (âncora vazia) ou "#link" (inexistente); há um literal "Backend Button" no /contato. Cada um desses é um lead que quis avançar e foi barrado por um link morto. É conversão vazando pelo ralo, sem que ninguém veja.
4. E nada disso é medido (A4). Não há GA4, GTM, Meta Pixel, Hotjar ou Clarity no site. Então mesmo os leads que passam pelos três furos anteriores somem da contabilidade: não dá para saber quantos clicaram no WhatsApp, de qual anúncio vieram, nem construir o público de retargeting de quem visitou e não converteu.

A solução fecha os quatro furos de uma vez. O site novo tem a oferta "Diagnóstico 360° + 30 Dias" como espinha dorsal, com value stack e quebra de objeções; o caminho principal é o WhatsApp em 1 clique (e, se houver formulário, ele captura o WhatsApp mais as quatro qualificações, alimentando o pipeline manual descrito no Documento 08); todo botão aponta para WhatsApp ou oferta, sem um único link morto; e o site nasce com GA4 + GTM + Meta Pixel, com o clique no WhatsApp marcado como conversão e a base de retargeting sendo construída desde o primeiro visitante. O plano de medição completo está na seção 13.

08 SEO técnico e local

Para quem quer ser encontrado por "contador em Goiânia", o site atual é praticamente invisível. Faltam os sinais básicos que o Google usa para entender de quem é o site, o que ele oferece e onde a empresa atende.

Análise aprofundada — invisível para quem procura contador em Goiânia

Há duas formas de o Google te trazer clientes de graça: a busca orgânica (aparecer nos resultados de "contador em Goiânia") e o pacote local (aparecer no mapa com as três fichas do topo). O site atual está fora das duas — não por concorrência dura, mas por ausência dos sinais básicos que o algoritmo precisa para te entender.

O básico do on-page não existe. O title da home é só "TX Plan Group" — sem a palavra que as pessoas digitam ("contabilidade", "contador") e sem a cidade ("Goiânia"). Para o Google, é como uma placa de loja que não diz o que a loja vende nem onde fica. Não há uma única meta description no site inteiro, então o resumo que aparece no resultado da busca é montado aleatoriamente pelo Google, tipicamente com menos clique. E nenhuma página menciona "Goiânia" no conteúdo indexável — o endereço da cidade está enterrado no /contato. O algoritmo simplesmente não tem como associar a TX Plan à praça-alvo.

Os sinais avançados também não existem. Não há um único bloco de dados estruturados (JSON-LD) no site. Isso significa que o Google não recebe, de forma legível para máquina, quem é a empresa (Organization), que ela é um escritório de contabilidade que atende numa área específica (AccountingService/LocalBusiness com NAP, geo e horário), nem quais são as perguntas frequentes (FAQPage). São exatamente esses blocos que habilitam os "rich results" e que sustentam o ranqueamento no pacote local. E não há Open Graph — então, numa operação 100% WhatsApp, o link do site compartilhado numa conversa sai sem título e sem imagem, um retângulo cinza que ninguém clica.

A solução. O site novo nasce com titles e descriptions por página (keyword + Goiânia), schema completo (AccountingService/LocalBusiness + FAQPage + Organization) com NAP consistente, uma seção "Contabilidade em Goiânia" com Google Maps incorporado, Open Graph branded para o compartilhamento no WhatsApp, canonical em todas as páginas, sitemap e robots limpos e o meta generator higienizado. Acoplado a isso, o Google Meu Negócio (ativo de maior impacto imediato) é alinhado ao mesmo NAP — a execução completa está no Documento 10.

09 Performance, UX e mobile

O tráfego pago cai majoritariamente no celular — e é no celular que o site atual mais quebra. Some a isso um construtor pesado, imagens grandes e blocos que dependem de animação para exibir dados críticos.

9.1 Performance

9.2 UX, design e mobile

Análise aprofundada — o pior está na tela que o dinheiro compra

Há um fio condutor entre performance e UX no site atual: os defeitos se concentram no mobile, que é onde cai a maioria absoluta do tráfego pago. É o pior lugar possível para os problemas aparecerem, porque é a tela pela qual você está pagando.

O topo do celular está quebrado (B1). A captura mobile mostra o hero com texto sobreposto/glitch ("10 IXIS…", um artefato da headline rotativa que não renderiza direito no celular) antes de o texto se estabilizar. A primeira impressão — aquela fração de segundo em que o lead decide se fica ou rola pra fora — é de site com defeito. Some a isso o "+0 anos" logo abaixo, e o topo inteiro comunica "abandonado".

Um buraco no meio da página (B2). A seção "Conheça alguns de nossos serviços" renderiza só o título sobre um bloco escuro, sem nenhum card de serviço — tanto no desktop quanto no mobile. É um vão visual grande no meio da home que parece bug ou página em construção. Justamente onde deveria estar a prova de que a empresa faz o que promete, há vazio.

A raiz técnica dos dois piores itens. Note que B1, B2 e o "+0" (E3) têm a mesma causa de fundo: dados e blocos críticos dependem de JavaScript de animação/carregamento que falha no mobile (F2). O contador só conta se a animação dispara; a seção só aparece se o script carrega; a headline só assenta se o rotator roda. Quando qualquer um falha — e no mobile eles falham — o lead vê o estado quebrado. A lição de arquitetura para o site novo é clara: dado importante se renderiza direto no HTML, sem depender de scroll, animação ou script. O que precisa aparecer, aparece — mesmo com JS lento ou desligado.

Performance de fundo (F1). O WP Rocket (cache) está presente, o que é bom, mas não compensa um site Elementor carregado de imagens stock grandes (ex.: 127-1024x682.jpg) e SVGs vazios como placeholders, com um hero de foto pesada. No mobile, isso tende a estourar o LCP (o tempo até o maior elemento da tela aparecer) — mais um fator que espanta o lead pago e, de quebra, encarece o clique (a Meta e o Google penalizam destino lento). O site novo nasce leve: imagens em formato next-gen, lazy load, above-the-fold enxuto, com meta de Core Web Vitals verde no celular. O baseline de antes×depois (Lighthouse) fica registrado como a única medida desta auditoria pendente de execução.

Navegação e narrativa (B3, B4, B5). Por fim, o site atual dispersa o lead: menu de 4 itens, rodapé com itens sem link, páginas /quemsomos e /faq órfãs (existem mas não estão no menu), seções institucionais quase idênticas repetidas e vários CTAs mortos. O site novo troca essa dispersão por uma narrativa em funil — dor → mecanismo → oferta → prova → CTA — em que cada seção empurra o lead um passo adiante e todo caminho leva ao WhatsApp em 1 clique.

10 O site novo — o que muda

O site novo não é um "redesenho" cosmético. É uma landing de conversão mobile-first, construída do zero para receber tráfego pago, resolver cada item desta auditoria e medir tudo desde o primeiro clique.

10.1 Mensagem central

"Sua contabilidade organizada em Goiânia — troque de contador sem dor e comece com 30 dias grátis."

Em vez do "mais que contabilidade" saturado (idêntico ao de meia dúzia de concorrentes), a mensagem ancora na dor real da persona — desorganização, medo de dívida tributária, decepção com o contador anterior — e na reversão de risco que nenhum concorrente da praça oferece hoje: os 30 dias iniciais realmente grátis do serviço.

10.2 Estrutura de seções (funil)

1. Hero — headline com dor + oferta (30 dias grátis / troca sem dor), subheadline consultiva, CTA único de WhatsApp, selo "Goiânia/GO". Sem placeholders, sem números inventados, headline estática e legível no mobile.
2. Dor / identificação — "minha vida tá uma bagunça", pagando imposto a mais, medo do Leão, decepção com o contador anterior.
3. Como funciona a troca (mecanismo) — o onboarding 360°: análise → detecção de inconformidades → planejamento tributário → organização → acompanhamento. Troca sem burocracia.
4. A oferta "Diagnóstico 360° + 30 Dias" — o que inclui, como funciona, reversão de risco, bônus reais (certificado digital / plataforma de notas). Valores e regras pendentes entram como campo de ativação, não inventados.
5. Para quem é — profissionais liberais (advogados, médicos, estética/terapia), negócios locais e PMEs de serviço até ~10 funcionários.
6. Serviços — grade real e clicável (contábil, fiscal/tributário, DP, societário, BPO), ligada à oferta.
7. Autoridade — Elielton com nome, foto, mini-bio e CRC; o método e a tecnologia própria (emissor de notas, portal do cliente).
8. Prova social — 4–6 depoimentos segmentados por persona + segmentos/logos.
9. FAQ — aproveitando o bom FAQ atual (reforma tributária, troca de contador, regimes) — que também vira FAQPage schema.
10. Contato / localização — WhatsApp (62) em 1 clique, endereço de Goiânia, mapa incorporado, horário. Form opcional com WhatsApp + as 4 qualificações.
11. Rodapé — NAP consistente de Goiânia, CNPJ/CRC, links reais, assinatura RC Marketing. + WhatsApp flutuante persistente.

10.3 SEO local, medição e deploy

11 Anatomia do site novo — seção a seção

A seção anterior listou os blocos; esta explica o que cada um faz e por que está exatamente onde está. A página inteira é um funil: cada seção tem uma única tarefa psicológica e passa o bastão para a próxima, conduzindo o lead frio da desconfiança até o clique no WhatsApp.

11.1 Hero (a primeira dobra)

Tarefa: em 3 segundos, dizer para quem é, onde é e por que agir. Como: headline com a dor + a oferta ("Troque de contador sem dor e comece com 30 dias grátis — contabilidade organizada em Goiânia"), subheadline consultiva, um único CTA de WhatsApp e o selo "Goiânia/GO". Corrige da auditoria: C4 (mensagem commodity), B1 (hero mobile glitchado — aqui a headline é estática e legível), D1/D5 (traz keyword + cidade logo no topo). Sem placeholder, sem número inventado, sem headline rotativa que quebra no celular.

11.2 Dor / identificação

Tarefa: fazer o lead pensar "é exatamente isso que eu sinto". Como: nomeia a dor com as palavras do próprio cliente — "minha vida financeira tá uma bagunça", medo de estar devendo imposto (o "Leão"), a suspeita de estar pagando imposto a mais, a decepção com o contador anterior que "só aparece pra mandar boleto". Por quê: o lead frio não confia em quem se elogia; confia em quem descreve o problema dele melhor do que ele mesmo. É a ponte emocional antes de qualquer argumento racional.

11.3 Como funciona a troca (mecanismo)

Tarefa: dissolver o medo da migração ("vai dar trabalho, vai dar confusão"). Como: mostra o onboarding 360° em etapas claras — análise → detecção de inconformidades → planejamento tributário → organização → acompanhamento — e deixa explícito que a troca é conduzida pela TX Plan, sem burocracia para o cliente. Por quê: a objeção nº 1 de quem quer trocar de contador não é preço, é atrito. Mostrar o mecanismo transforma "trocar é uma dor de cabeça" em "eles cuidam de tudo".

11.4 A oferta "Diagnóstico 360° + 30 Dias"

Tarefa: reverter o risco a ponto de o "não" ficar sem argumento. Como: apresenta os 30 dias iniciais realmente gratuitos do serviço, o value stack (o que está incluído), os bônus reais (certificado digital, plataforma de emissão de notas — que o mercado já trata como padrão, então entram para igualar os nacionais) e a quebra das principais objeções. Corrige: A1 (a ausência total de oferta). Conformidade: valores, periodicidade, elegibilidade e regras de cancelamento entram como campo de ativação — nunca inventados — e a linguagem é consultiva, sem promessa de economia garantida antes de análise (CFC).

11.5 Para quem é

Tarefa: qualificar e espelhar. Como: nomeia as personas prioritárias — profissionais liberais (advogados, médicos, esteticistas/terapeutas), negócios locais e PMEs de serviço até ~10 funcionários. Por quê: quando o lead se vê descrito ("sou dentista, é comigo"), a mensagem ganha força; e, de quebra, o bloco afasta suavemente o cliente ruim (quem não quer se organizar), poupando atendimento.

11.6 Serviços

Tarefa: provar amplitude sem virar catálogo institucional. Como: grade real e clicável (contábil, fiscal/tributário, departamento pessoal, societário, BPO), cada card ligado à oferta/WhatsApp. Corrige: B2 (a seção de serviços que hoje renderiza vazia) e A3 (os cards que hoje apontam para "#").

11.7 Autoridade

Tarefa: colocar um rosto e um registro por trás da promessa. Como: bloco do Elielton com nome, foto, mini-bio e CRC, o método e a tecnologia própria (emissor de notas, portal do cliente). Corrige: E1 (o "A definir" no lugar do CEO) e E5 (a ausência de CRC). Por quê: é o principal antídoto contra o maior diferencial do concorrente Se7e (prova social e autoridade acumuladas) — e o único ativo de confiança que os nacionais impessoais não têm: um dono de verdade, local, com quem se fala por vídeo.

11.8 Prova social

Tarefa: mostrar que "muita gente como você já fez e deu certo". Como: 4–6 depoimentos reais segmentados por persona, com segmentos/logos. Corrige: E4 (o depoimento único de hoje). Por quê: depoimento do mesmo ramo do lead ("um advogado como eu confiou") converte muito mais que um genérico. Entra como campo de ativação até você enviar — nada fabricado.

11.9 FAQ

Tarefa: derrubar as últimas objeções e ganhar SEO de brinde. Como: aproveita o bom FAQ atual (reforma tributária, troca de contador, regimes) e o transforma também em dados estruturados (FAQPage schema), o que pode render espaço extra na página de resultados do Google.

11.10 Contato / localização e rodapé

Tarefa: converter e ancorar a presença local. Como: WhatsApp de Goiânia em 1 clique, endereço da cidade, Google Maps incorporado, horário; formulário opcional que captura WhatsApp + as 4 qualificações (regime, faturamento, atividade, funcionários). O rodapé fecha com NAP consistente, CNPJ/CRC e links reais, mais o botão flutuante de WhatsApp persistente. Corrige: C1 (o lorem ipsum inglês do /contato), A2 (o form sem qualificação), G1/G2 (NAP), B3 (rodapé com links reais).

12 Plano de migração para txplan.com.br

A prévia sobe primeiro em txplan.rcmarketing.site para sua aprovação, sem tocar no site atual. Depois de aprovada, a virada para o domínio oficial segue um roteiro que preserva o que o Google já conhece e não deixa nenhum lead cair em página quebrada. O objetivo é migrar sem perder posições de busca nem quebrar links já compartilhados.

12.1 Antes de virar a chave

1. Backup completo do site atual. Cópia integral do WordPress (arquivos + banco) antes de qualquer mudança — rede de segurança para reverter se algo sair do previsto.
2. Inventário das URLs atuais. Lista de todas as rotas que o Google indexou (home, /servicos, /contato, /contabilidade, /blog, /franquias etc.), extraída do wp-sitemap.xml, para planejar os redirecionamentos.
3. Prévia aprovada por você em txplan.rcmarketing.site, com os campos de ativação preenchidos (número, CRC, depoimentos, decisão sobre SP).
4. Acesso ao domínio txplan.com.br (painel de registro/DNS) — sem ele a virada não acontece. Campo de ativação.

12.2 A virada (DNS e redirects)

Mapa de redirecionamentos 301 (rota antiga → destino novo)

12.3 E-mail, ativos externos e Google Meu Negócio

12.4 Depois da virada

1. Verificar os 301 testando as URLs antigas: cada uma deve levar, sem erro, ao destino novo.
2. Reenviar o sitemap no Google Search Console e acompanhar a reindexação nas primeiras semanas.
3. Monitorar 404 e posições de busca; ajustar redirecionamentos se alguma rota tiver escapado.
4. Confirmar que o rastreamento (GA4/Pixel) está registrando no domínio oficial, não só na prévia.

13 Plano de medição (GA4 · GTM · Meta Pixel)

O site atual não mede nada (problema A4) — a falha mais cara para quem vai anunciar. O site novo inverte isso: nasce instrumentado para responder, a qualquer momento, quantos leads chegaram, de onde vieram, quanto custaram e quem visitou sem converter. Medir não é enfeite; é a condição para o tráfego pago se pagar.

13.1 A base instalada no go-live

13.2 Eventos rastreados

Não basta instalar as tags; é preciso marcar as ações que importam. Os eventos-chave para esta operação:

13.3 O que acompanhar (KPIs) e as metas

Com os eventos no ar, o painel passa a responder as perguntas que hoje ficam no escuro. Os indicadores a acompanhar semanalmente:

• Cliques no WhatsApp / conversas iniciadas — o número que mais importa: quantos leads o site gerou.
• Taxa de conversão da página (visitantes → cliques no WhatsApp) — a saúde do site como máquina de conversão.
• Custo por conversa (CPL) — cruzando o gasto de mídia com as conversas geradas; base para decidir escala.
• Origem do lead (qual anúncio/criativo/ângulo) — para investir no que traz lead qualificado e cortar o que não traz.
• Qualidade do lead — quantos, entre os que chegam, batem o perfil (regime/faturamento/atividade/funcionários) e viram reunião com o Elielton.
• Tamanho do público de retargeting — quantos visitantes já dá para reimpactar com custo baixo.

14 Checklist de QA e go-live

Antes de o site novo assumir o domínio oficial e receber tráfego pago, ele passa por uma verificação item a item. É o oposto do que aconteceu com o site atual — que foi ao ar com placeholder, link morto e texto de outra empresa. Nada aqui vai ao ar sem passar por esta lista.

14.1 Conteúdo e dados

14.2 Links e conversão

14.3 SEO técnico

14.4 Mobile, performance e medição

15 Comparativo antes × depois

O retrato lado a lado — de cada frente crítica, o que o lead encontra hoje e o que passa a encontrar no site novo.

16 Campos de ativação e próximos passos

O site novo já está desenhado para resolver tudo o que esta auditoria mapeou. Para publicá-lo com segurança — sem inventar nenhum dado e em conformidade com o CFC — precisamos das confirmações abaixo. O que não for confirmado entra como espaço reservado até você enviar.

Próximos passos

1. Você confirma os campos de ativação acima (número, CRC, depoimentos, decisão sobre SP, regras da oferta).
2. Publicamos a prévia do site novo em txplan.rcmarketing.site para sua revisão.
3. Rodamos o baseline de performance (Lighthouse/PageSpeed) do site atual e do novo, para registrar o ganho.
4. Com seu de acordo e o acesso ao domínio, migramos para txplan.com.br com o rastreamento (GA4 + Pixel) já ativo.
5. Alinhamos o Google Meu Negócio ao novo NAP — e só então subimos o tráfego pago, agora sobre um funil que mede e converte.